“爆破”營銷損害地板產業(yè)發(fā)展之路

發(fā)表時間：2014/5/19

盡管地板行業(yè)在中國已經發(fā)展了幾十年，然而行業(yè)內仍然存在著諸多問題。其中一個讓廣大消費者在購買中常常遇到的問題便是產品的價格問題。各大每場常常有各種各樣的標價與折扣，消費者被弄得頭暈目眩。對于一個行業(yè)的長足發(fā)展來說，明碼標價走產業(yè)化長足發(fā)展之道。

自2009年全球金融危機傳導到地板行業(yè)以來，無論是行業(yè)還是媒體探討"賣場過剩"占用了太多的話題資源，反而甚少觸及在經濟下行和充分競爭時期如何提高坪效和消費者研究等更為關鍵更為核心的問題。

九正建材網了解到，絕大多數(shù)消費者購買地板會選擇大型地板賣場，這有如中國大媽過去買菜去菜市場現(xiàn)在已經升級為大型超市或鄰里中心了。但是通過社交媒體的輿論監(jiān)控，我們發(fā)現(xiàn)這種購物模式體驗感并不好，消費者逛地板賣場的心得可以歸納為"逛得累"和"看得暈"。

長久以來地板行業(yè)沒有廣泛施行明碼實價和明碼實折有其原因，這個秘而不宣的行業(yè)規(guī)則維系著薄弱的廠商關系，但這也嚴重地阻礙了地板產業(yè)社會化、信息化和電商化的進程。

如果說高標低折是一種行業(yè)慣例的話，那么產品信息和標準的非透明化往往成為消費投訴的罪魁禍首，而導購和服務系統(tǒng)的非規(guī)范化又加劇了這種情況。地板行業(yè)作為習慣上被認為的低頻關注度行業(yè)，而通常的新聞報道往往被"質量門"等負面事件充斥，這無疑將地板行業(yè)推向了缺乏誠信和社會責任的不利境地。

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