衛浴行業有望回暖轉型升級要知行合一

發表時間：2014/5/4

據報道，商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的3月全國建材家居景氣指數(以下簡稱BHI)顯示，3月BHI有所回升，這意味著家居行業開始出現回暖跡象，衛浴企業也可趁此機會一展風采。

品牌競爭需突出特色

業內人士表示：“隨著裝修旺季已經來臨，各種展會、促銷活動的增多，當下的衛浴市場正在‘慢熱’起來。先是3·15，再是清明小長假，接著就是馬上來臨的五一黃金期，大部分衛浴企業已經開始進行營銷策劃，不過消費者卻是看得多買得少。”對此，某衛浴企業經理分析，由于近期房地產市場影響，全國建材家居市場回升力度也受到了一定制約。雖然3月BHI指數中各主要分指數與上月環比均呈現一定程度的回升，但‘購買力指數’較去年同期同比下降12.63點，這意味著多數消費者仍在觀望。

價格戰并不是最好的營銷方式，服務、特色才是品牌競爭的關鍵。衛浴企業不要把主要精力放在千篇一律的打折促銷上，而是要做好服務，趁旺季深化轉型升級，向管理升級、產品研發等深層次轉變。

轉型升級要知行合一

雖然目前不少衛浴企業已經認識到了轉型升級的必要性和重要性，但是，“一等政策、二靠扶持、三被難倒”的現狀依然存在。不解決好“知行合一”和“行易知難”的問題，企業轉型升級就很難實現。這就要求衛浴企業先知而后行。“知”，知什么?要知道：不轉型就毀型，不升級就低級。說白了，不轉型升級就勢必陷于企業生命周期的死亡律。“行”，怎么行?就是要“行易”，或者叫“易行”。要行得通，就必須易得好!易什么?說玄了就是：簡易、變易、不易。簡易，就是把復雜的事情簡單化;變易，就是改變一個新的方式和方法;不易，就是行之有效的不要輕易改變。轉型升級不是推倒重來，而是一種揚棄。因此，衛浴企業的轉型升級，首先要解決的問題是主動作為。

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