陶衛(wèi)“內(nèi)憂外患”產(chǎn)品以個(gè)性闖天下

發(fā)表時(shí)間：2014/3/28

隨著陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的迅速發(fā)展，國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)真正面臨著“內(nèi)憂外患”的窘境，一方面國際陶瓷衛(wèi)浴品牌搶占市場份額，另一方面，原材料上漲、勞動(dòng)力增加以及國內(nèi)頻繁的“價(jià)格戰(zhàn)”讓陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)岌岌可危，盡管如此，仍有不少企業(yè)逆流直上，在激烈的競爭中實(shí)現(xiàn)“逆生長”。

細(xì)分市場提高企業(yè)競爭力

不少業(yè)內(nèi)人士向九正建材網(wǎng)表示，隨著陶瓷衛(wèi)浴市場的不斷成熟及市場競爭的不斷加劇，未來行業(yè)是“得細(xì)分市場者得天下”。由此可見，細(xì)分市場已經(jīng)成為企業(yè)新的角力場。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭階段，市場競爭日益加劇。企業(yè)要想多分市場份額，必須要根據(jù)市場形勢(shì)制定新的策略，開拓細(xì)分市場。為此，不少企業(yè)開拓了自己的子品牌來爭奪更多的市場份額。不過，多品牌戰(zhàn)略是一門很深的學(xué)問，雖說多品牌策略有著諸多好處，但也并非是坦途一條。

企業(yè)發(fā)展產(chǎn)品個(gè)性是關(guān)鍵

在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，多品牌戰(zhàn)略可以說是一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象。雖說多品牌戰(zhàn)略可以為企業(yè)進(jìn)一步拓展市場會(huì)有很大的幫助，但是走多品牌之路，在當(dāng)下來說，可謂顯得困難重重。首先，當(dāng)前市場由于不斷擴(kuò)張，已經(jīng)呈現(xiàn)供大于求的局面。其次，當(dāng)前消費(fèi)市場不再盲目貪求大、多、強(qiáng)，需要的是特色、個(gè)性的產(chǎn)品，消費(fèi)者需求越趨多樣化。

沒有特色和亮點(diǎn)的產(chǎn)品，要想在市場立足很難，最終也會(huì)淪落撐淘汰產(chǎn)品。但是優(yōu)秀的系列產(chǎn)品，不僅會(huì)取得非常不錯(cuò)的銷售成績，還能將品牌提升一個(gè)高度。將產(chǎn)品風(fēng)格、特色進(jìn)行多元化，不僅是對(duì)品牌精神的詮釋，更是從價(jià)值觀層面去演繹和傳遞，這樣更容易建立品牌與受眾心靈的溝通。在越來越細(xì)化的終端市場，在激烈的競爭環(huán)境中爭取到更多的市場份額。

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