雙十一后遺癥不斷實體家居謀求反擊之道

發表時間：2013/11/22

轟轟烈烈的電商“雙十一”終于塵埃落定。多個家居品牌的銷售額一天內就突破千萬元大關。反觀線下實體，雖然促銷戰火蔓延，但是由于并非傳統旺季節點，尚未跟上步伐的家居賣場的促銷似乎不溫不火。難道這意味著線下實體家居已經式微?似乎言之過早。在線上業績飄紅的背后，退款率走高的投訴問題開始被曝光。而在去年“雙十一”期間發生的“貨不對版”、運輸損傷、安裝等“瑕疵”也被“舊事重提”。家居電商爆倉引發的后遺癥似乎尚無解決之道。而這是否會成為實體家居謀求反擊之道，“以彼之道還之彼身”，借助電商平臺進行線上和線下聯動促銷的好機會呢? 動態“雙十一”線下促銷不輸陣 2013年的“雙十一”對于家居業而言，注定不一般。“雙十一”之前，19家連鎖家居賣場聯合抵制天貓就像是家居業“雙十一”大促的熱身，而在線下，在“雙十一”期間的促銷更是盛大。借勢“雙十一”熱潮，榕家居業界將繼續打造線下“雙十一”，欲將低價優惠進行到底。許多實體家居賣場打出出廠價、直擊價，不少家具勁省50%。同時，家居賣場更是聯合品牌家具廠商給力優惠，各家家居賣場都會針對旗下家具品牌給出驚喜價，而參與活動的家具更達到千款以上。此外，更有家居賣場打出新銷售牌，買家具送家電、消費免單、名品家具1元起拍……為榕城消費者帶來一場線下特惠“雙十一”的同時，充分發揮線下服務更人性化、體驗更直接化等先天優勢。 11月16日至17日福輝家居生活館將推紅木精品惠。11月16日至18日象元家具廣場推廉價風暴，將聯合百家品牌廠商給力優惠，數千款家具直擊價格底線。11月23日，上海宜人地板也將在喜盈門(福州)建材家具廣場舉辦16周年慶暨中華藝術收藏品全國巡展。11月30日至12月1日，百姓家居也將讓利全城業主，集結全場品牌廠商推出“驚呆價”，為業主開啟直省50%的促銷盛宴在百姓家居江騫龍看來，今年的“雙十一”，不僅是家居賣場，一些購物中心也開始在做主題促銷活動。家居賣場“雙十一”的這場促銷大戲其實也稱得上是對電商的一次試探性抵御。

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