當下木門企業需抓住成長機會

發表時間：2013/9/11

改革開發不僅創造了物質財富的大幅度增長，更對國人的消費模式產生了極為重要的影響，帶給中國木門市場巨大的成長機會。

木門消費結構調整

近幾年來，隨著以80后為代表的消費群體的崛起，整個木門市場的消費結構正在發生徹底性的改變，個性化、系列化、色彩化、藝術化正在左右這個群體的消費思想。他們不再執迷國外木門品牌，而是更多地看重木門產品與他們需求價值的匹配性，加之政府力推的70/90政策和他們消費能力的現實，小空間住宅已經成為社會的主流，如何在有限的空間實現更大的個人價值，是他們追求的重點和關鍵所在。而近期爆發的愛國熱情，正是民族木門品牌加推自身價值的重要時機，木門品牌要大膽講出自己的中國身影，中國造不再是低廉的代名詞，這一點，木門行業要敢于向服裝行業學習，許多國內的服裝品牌其價值已經遠超過進口品牌，這就是品牌的力量，新型的80后消費者對于國內木門品牌，愿意付出更多的心力，這就是木門市場的機會。

民族木門品牌崛起

我們在市場上不難發現，以前的外資品牌不得不低下身段去迎合中國消費者的需求，渠道下沉就是明顯的例證。這一切都源于國內木門品牌的進步，甚至改變游戲規則。正是由于國內以一些木門品牌的努力，才創造了國外木門品牌渠道下沉的動力，也提供給消費者更大的實惠。

城鎮化提供的巨大商業機會

中國的城鎮化速度是西方國家的數倍，經過30多年的努力，中國的城鎮化水平已經達到50%以上，但整體城鎮化水平與西方發達國家仍然存在較大的差距。而這恰恰是中國木門品牌的機會。中國廣大農村的城鎮化，首當其沖的是住宅的城鎮化，他們需要的是高度性價比的木門品牌，這正是國內木門品牌的機會所在，農村城鎮化，所需要的產品大多成本不能太高，質量可靠，售后服務好，這些要素，往往是國內木門品牌的強項。因此，木門品牌要抓住城鎮化的機會，削減國外木門品牌在這個區間的市場機會，從而建立起較好的知名度和美譽度。

中國DIY市場的興起即將到來

美國市場之所以比中國木門市場大數倍，就源于他的DIY市場，遠比中國發達得多，這根本原因中國消費者仍然把木門產品當成一種耐用品而非消耗品。隨著80 后、90后群體的消費崛起，他們把木門產品更多地是看成體現自我價值的機會，把木門裝修中開始融入更多的個人元素。這就為DIY市場帶來更多的機會，目前，中國的家居木門DIY市場還處于起步階段，但已經表現蓬勃的生機和活力。只要中國DIY市場達到美國的一半，整個市場規模至少翻一番，而這，由于80 后的崛起，正在逐漸變為現實。

中國木門市場雖然受到房控措施的影響，但仍然保持了增長的態勢，只不過國內長期習慣了高增長，稍低的增長就感覺市場受到影響。隨著房產開發的日趨合理化，無論是房產還是木門行業，在未來的幾年內，必將迎來報復式成長的大好機會，而這一切，就要看木門品牌能否借由劣勢，實現自身品牌的擴張和渠道的發展，只有發現逆勢機會的木門品牌，才能在未來的市場報復性成長機會中獲取更大的市場份額，從而贏得制勝的領先機會。

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